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电影频道曹寅:大力推进“中央厨房”概念

杏耀-杏耀娱乐-杏耀测速_杏耀注册网址 时间:2019年12月25日 09:54

  5月20日下午,“2016年电影频道广告客户沟通会·北京站”在京召开。国家新闻出版广电总局电影卫星频道节目制作中心主任曹寅莅临推介会并致辞:电影频道希望通过这次的聚会,老友新朋能加深了解成为好伙伴。电影频道势必打造权威、唯一、开放、创新、融合、共赢的电影大平台,开启合作共赢之旅。

  在互联网特别是移动互联网等新媒体飞速发展的今天,电视作为传统媒体虽然受到了一定冲击,有人出来唱衰电视,提出可笑的“电视消亡论”,而事实证明电视具有其不可替代的媒介属性和媒介价值,在客厅看电视依然是大多数中国家庭的日常消费场景。CTR研究数据也有力表明:广告主在回归电视投放,2014、2015年度电视仍然是营销费用最高的媒介。

  中国电影呈现出高速增长、大繁荣大发展的良好态势,中国已经成为全球第二大电影市场和第三大电影生产国,从2006年以来中国电影行业持续保持35%的年均复合增长率,电影票房节节攀升,引起全球瞩目。电影频道在中国电影大繁荣大发展的背景下,有更为广阔的发展空间,可以说这里风景独好,我们有十足的底气和大家共享中国电影改革发展所带来的红利。

  电影频道作为国家媒体,具有公信力和权威性的基因。CCTV6作为电影频道的旗舰频道,已经成为观众心目中最权威的电影资讯获取平台,成为地方政府和制片机构最看重的电影播出平台。这里仅举两个例子,就可以窥一斑而见全豹:很多地方把一部电影在CCTV6播出作为对艺术作品的肯定以及给予奖励和补贴的唯一标准,因为他们坚信电影频道的权威性;《中国电影报道》作为旗舰栏目,在很多观众心目中就是“电影界的《新闻联播》”,在众声喧哗中这里的声音最权威。电影频道在观众中树立的权威是靠20年来播出的每一分、每一秒、每一帧节目积累起来的,我们要特别感谢节目的创作者们,更要对得起观众的这份信任。

  电影频道作为唯一的国家级上星专业电影频道,20年来始终为传播中国电影文化、为传递主流价值观、为向观众提供喜闻乐见的精神食粮、为给广告客户创造价值做出了自己独特的贡献。在全国众多电视频道中,杏耀招商电影频道的功能定位、目标受众、用户体验、运营模式是独树一帜、不可复制的,这种唯一性决定了电影频道拥有的是稀缺资源。电影频道拥有海量中外电影片库,每年制作转播十余次中外各大影视节展的开闭幕式和颁奖晚会,如金鸡奖、百花奖、华表奖、上海国际电影节、北京国际电影节、奥斯卡奖、金球奖、戛纳电影节、柏林电影节等。另外还有《中国电影报道》、《佳片有约》、《世界电影之旅》等电影品牌栏目以及每年数十部频道出品电影和院线电影的创作等等。这些独特丰富的资源为电影频道带来强大的影响力,具有唯一性。

  电影频道作为中国电影的一个大平台,必须以“海纳百川”的姿态敞开胸怀,开门办台,为所有围绕在这个平台周边的电影人、广告人、企业家、观众创造一个自由互动的空间。为了使广告经营更贴近客户,电影频道专门成立了央影传媒公司,统筹管理经营电影频道全媒体广告资源,这标志着电影频道将以更为开放的姿态来与大家亲密接触,共同把电影频道这块蛋糕做大。

  面对激烈的竞争,电影频道既要保持自己的既有优势,又要因时而变,不断转型、升级、迭代,协同创新。我们将整合电视、电影、互联网、平面媒体等多渠道媒体集群,充分发掘其优势资源的核心价值,用心培育出一套立体而又完整的产品架构。同时结合品牌合作理念与定制化服务模式,通过打造具有公信力、影响力、传播力的营销平台,为客户创造价值。

  媒体融合已经是大势所趋,电影频道作为多媒体集群平台,首先要打破自身各个媒体之间的藩篱,进行有效的资源整合,我们将大力推进“中央厨房”的概念,实现一次采集,多次分发,提高传播效率。

  “一枝独秀不是春”。电影频道始终秉持合作共赢的理念,和各位企业家、广告人一起为民族品牌的崛起共同努力。当前,中国电影呈现出高速增长的态势,电影频道和大家一起搭载中国电影这趟高速列车,必将有长足的发展。

  电影频道满怀诚意地发出邀请,让我们携起手来,一起走,一起赢!我们庄重承诺:我们的观众在哪里,我们的覆盖就在哪里,我们的客户在哪里,我们的服务就在哪里!

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